Африка, континент с населением более 1,4 миллиарда человек, переживает устойчивый рост располагаемого дохода на душу населения и постоянную урбанизацию. Мелкая бытовая техника играет ключевую роль в улучшении качества жизни африканских потребителей из-за ее удобства. Благодаря постоянному укреплению китайско-африканских отношений и углубленной реализации инициативы «Пояс и путь» китайские предприятия по производству бытовой техники получат большую политическую поддержку и удобные условия для расширения африканского рынка.

В этой статье мы углубимся в текущее состояние африканской индустрии бытовой техники, ее основные рынки и самые продаваемые категории продуктов, а также то, как инфраструктура и цены на продукцию влияют на развитие отрасли, предоставляя инвесторам ценную информацию, которая поможет им извлечь выгоду из деловых возможностей. на африканском рынке (малой) бытовой техники.

1. Потребительский спрос и перспективы отрасли

По данным Statista, в Африке выручка рынка бытовой техники, как ожидается, составит $61,36 млрд в 2023 году. Ожидается, что среднегодовой темп роста рынка составит 7,53% в течение 2023-2028 годов. Перспективы индустрии бытовой техники на африканском рынке очень впечатляют. Африканский рынок переживает период быстрого роста. Население стран Африки к югу от Сахары растёт со скоростью 2,7 процента в год, что более чем вдвое превышает темпы роста населения Южной Азии (1,2 процента) и Латинской Америки (0,9 процента). Африка также является самым молодым континентом в мире, средний возраст населения которой составляет всего 18 лет, и имеет большую молодую потребительскую базу. Местная молодежь увлекается обновлением различной бытовой техники и электронной продукции, а частота потребления очень высока. На этом фоне поставки местной бытовой техники в Африке все больше не могут удовлетворить спрос местных потребителей. ...

Кроме того, из-за относительно отсталого промышленного уровня и низкого вспомогательного потенциала в Африке большая часть мощностей по производству оборудования, компонентов и сырья недостаточна, в результате чего рынок бытовой техники в Африке сильно зависит от импорта. Африка в настоящее время находится на ранней стадии развития рынка и очень дружелюбна к китайским товарам, что также создает отличный период для китайских предприятий по производству бытовой техники, чтобы выйти за границу и открыть большой африканский рынок.

Благодаря передовым технологиям, богатому ассортименту продукции и конкурентоспособным ценам китайские компании по производству бытовой техники быстро завоевали прочную позицию на африканском рынке. Китайские бренды бытовой техники, представленные Haier, TCL и Midea, продолжают выпускать продукцию, подходящую для местного рынка, благодаря глубокому пониманию потребностей и привычек африканских потребителей. Например, ввиду нестабильного электроснабжения в некоторых частях Африки были разработаны бытовые приборы с функциями энергосбережения и широкой адаптации напряжения; Учитывая жаркий климат Африки, мы выпустили кондиционеры с эффективным охлаждением.

2. Горячие рынки и популярные категории.

К основным популярным рынкам мелкой бытовой техники в Африке относятся Нигерия, Кения, Египет и Марокко, а категории бестселлеров охватывают различные продукты, повышающие эффективность жизни, а именно:

Нигерия

Нигерия является самой густонаселенной страной в Африке и крупнейшим рынком электронной коммерции в Африке, а огромные масштабы потребления способствовали появлению большого разнообразия мелкой бытовой техники, популярной в Нигерии, такой как блендеры, фритюрницы, тостеры, электрические духовки, электрические чайники, нагревательные чашки из нержавеющей стали, утюги и другая бытовая техника пользуются большой популярностью у местного населения.

Кения

На кенийском рынке к самой продаваемой мелкой бытовой технике относятся: электрический чайник, автоматический блендер, утюг, ручной блендер, тостер, фен. Среди них общий объем продаж электрочайников в Кении очень значителен.

Египет

Как кухонный артефакт фритюрница хорошо продается во многих африканских странах, и Египет не является исключением. Кроме того, среди мелкой бытовой техники у египтян также популярны такие кухонные хлебопечки, как тостеры. Кроме того, поскольку в Египте сильна кофейная культура, удобная и традиционная электрическая турецкая кофемашина — это небольшой бытовой прибор, любимый многими египтянами.

Марокко

На марокканском рынке к популярной мелкой бытовой технике относятся фритюрницы, тостеры, блендеры, электрические чайники, кофемашины и ручные блендеры. В целом, фритюрницы, блендеры, электрические чайники, тостеры..... Эти небольшие и вертикально функциональные новые мелкие бытовые приборы положили начало устойчивой тенденции потребления на африканском рынке бытовой техники. Продавцы могут рассмотреть возможность опробовать эти популярные категории.

3. Инфраструктура и ценообразование на продукцию

По состоянию на 2021 год 600 миллионов человек в Африке не имеют доступа к электричеству, или 43% населения не охвачено электросетями, из которых 590 миллионов проживают в странах Африки к югу от Сахары.

Если взять в качестве примера Южную Африку, крупнейшую индустриальную страну Африки, совокупное время отключения электроэнергии в 2023 году составит 1742 часа (около 72,6 дня), а большая часть года будет проходить с отключениями электроэнергии 5-го и 6-го уровня, что более чем вдвое превышает подачу электроэнергии. время отключения электроэнергии в 2022 году, почти в десять раз больше времени отключения электроэнергии в 2021 году и больше, чем за все времена отключений электроэнергии с 2014 по 2022 год. комбинированный. Кроме того, напряжение нестабильно, часто высокое и низкое, а бытовая техника, продаваемая в Африку, должна быть оснащена устройствами защиты бытовой техники, что еще больше ограничивает широкое применение бытовой техники.

Стоит отметить, что в Африке стоимость 70% продуктов не рекомендуется превышать 1000 юаней, за пределами которой легко превысить доступный для большинства потребителей диапазон. Из-за практических проблем отсталой инфраструктуры, такой как транспорт и связь в Африке, а также недостаточности вспомогательных средств для розничных и коммерческих форматов, развитие индустрии бытовой техники сталкивается со многими проблемами. Несомненно то, что недорогая бытовая техника, более энергоэффективная и экономящая воду, будет более популярна среди потребителей.

Краткое содержание

Растущее желание африканских потребителей улучшить качество своей жизни напрямую способствовало быстрому росту спроса на бытовую технику. Многие китайские компании добились выдающихся успехов на африканском рынке, предлагая высококачественные продукты и услуги и активно создавая хороший имидж бренда. Зарубежные предприятия должны в полной мере использовать нынешние благоприятные условия для дальнейшей консолидации и расширения своей доли на рынке Африки путем реализации стратегий локализации и запуска инновационных продуктов. Глубоко понимать и уважать уникальные потребности и культурные различия африканского рынка и более точно удовлетворять потребности местных потребителей, чтобы завоевать более широкое признание на рынке.